باختصار
- اللوحة الإعلانية تمتلك مكانًا واحدًا مزدحمًا، أما إعلان الأتوبيس فيتنقل بعلامتك بين أحياء كثيرة.
- اختر اللوحة لإطلاق كبير أو لتبدو علامتك راسخة على طريق رئيسي أو كوبري.
- اختر الأتوبيسات للوصول إلى الناس قرب بيوتهم ومحلاتهم في أنحاء المدينة لفترة أطول.
- في الحالتين، اجعل الإعلان كلمات قليلة وصورة واحدة واسم علامة يُقرأ من بعيد.
اختر اللوحة الإعلانية إذا أردت أن تمتلك مكانًا واحدًا مزدحمًا، مثل طريق رئيسي أو كوبري، وأن يراك نفس المارة كل يوم. واختر إعلانات الأتوبيسات إذا كان عملاؤك موزعين في أنحاء المدينة وتريد أن تصل علامتك إلى أحياء كثيرة. وكثير من الحملات تستخدم الاثنين، لكل منهما دور مختلف.
ما زالت الإعلانات الخارجية من أسرع الطرق ليبدو اسمك كبيرًا في مصر. فهي لا تحتاج إلى نقرة أو تطبيق أو تصفح، بل يراها الناس في طريقهم إلى العمل أو المدرسة أو السوق. والسؤال الحقيقي ليس هل تنجح الإعلانات الخارجية، بل أي شكل منها يناسب هدفك ومناطقك وميزانيتك.
ما الفرق بين اللوحة الإعلانية وإعلان الأتوبيس؟
اللوحة ثابتة: تقف في مكان واحد، وتواجه اتجاهًا واحدًا للمرور، ويراها كل من يمر بهذه النقطة. أما إعلان الأتوبيس فمتحرك: يُطبع على جانب الأتوبيس أو خلفه أو على جسمه كاملًا، ويسير معه على خط سيره طوال اليوم.
- اللوحة: مكان واحد، ومساحة كبيرة، ومشاهدات متكررة من نفس المسافرين يوميًا.
- الأتوبيس: أماكن كثيرة، ومساحة أصغر، ومشاهدات من السائقين والركاب والمشاة على طول الخط.
- اللوحة: أقوى على الطرق الرئيسية والكباري والطرق السريعة.
- الأتوبيس: أقوى داخل المدينة، في الشوارع المزدحمة والمناطق السكنية.
متى تكون اللوحة الإعلانية الخيار الأفضل؟
تنجح اللوحة عندما تريد أن تبدو علامتك راسخة وأن يستحيل تجاهلها في منطقة معينة. فلأن الناس يمرون بنفس اللوحة في طريقهم اليومي، يتكرر ظهورها أمامهم فيتذكرونها. والحجم يساعد أيضًا، فاللوحة الكبيرة على طريق مزدحم تجعل العلامة تبدو أكبر.
- إطلاق علامة أو منتج أو مشروع عقاري جديد
- التعريف بالعلامة على طريق يستخدمه عملاؤك كل يوم
- الظهور قرب مكان محدد، مثل مول أو كمبوند أو منطقة أعمال
- حملات قصيرة قوية التأثير حول موسم أو فعالية
نقطة ضعفها أنها لا تصل إلا لمن يمر بهذا المكان. فإذا كان عملاؤك يسكنون ويتسوقون في مناطق متفرقة، فستفوت لوحة واحدة معظمهم.
متى تكون إعلانات الأتوبيسات الخيار الأفضل؟
تناسب الأتوبيسات العلامات التي ينتشر عملاؤها في المدينة كلها. فالأتوبيس يحمل إعلانك عبر أحياء كثيرة كل يوم، فيصل للناس قرب بيوتهم ومكاتبهم ومحلاتهم، لا على الطرق السريعة فقط. ويبقى إعلانك أمامهم طوال مدة الحملة دون أن تحصر نفسك في مكان واحد.
- الشركات التي لها فروع في مناطق مختلفة
- خدمات التوصيل والتطبيقات والمتاجر الإلكترونية التي تخدم المدينة كلها
- العروض التي تهم جمهورًا واسعًا لا حيًّا واحدًا
- الحملات الأطول التي يهم فيها الحضور المستمر أكثر من لحظة واحدة كبيرة
المساحة هنا أصغر من اللوحة، والأتوبيس يتحرك، لذا يجب أن يكون التصميم أبسط. فغالبًا يُرى الأتوبيس من الجانب وسط الزحام أو من الخلف عند الإشارة، أي لثوانٍ قليلة على الأكثر.
كيف تقارن بين التكلفتين؟
لا يوجد سعر ثابت لأي من الشكلين. تكلفة اللوحة تعتمد على الطريق ومقاس اللوحة وعدد الشهور. وتكلفة إعلانات الأتوبيسات تعتمد على عدد الأتوبيسات والخطوط ومقاس الإعلان ومدة الحملة. والطباعة والتركيب جزء من الاثنين. والطريقة المفيدة للمقارنة أن تبدأ بهدفك ومناطقك، ثم تطلب خيارات بأكثر من مستوى ميزانية لكل شكل.
كيف تختار لإطلاق أو فرع جديد أو عرض موسمي؟
- الإطلاق: ابدأ بلوحة على الطريق الرئيسي الذي يستخدمه جمهورك، وأضف الأتوبيسات إذا أردت الوصول للمدينة كلها.
- الفرع الجديد: استخدم لافتات الشارع أو لوحة قريبة لتخبر الحي، وخطوط أتوبيسات تمر بالفرع.
- العرض الموسمي: احجز مبكرًا، فالمواقع الجيدة تُحجز قبل المواسم المزدحمة مثل رمضان والصيف.
- الخدمة التي تغطي المدينة: ابدأ بالأتوبيسات، لأن عملاءك في كل مكان.
كيف تكتب إعلانًا خارجيًا ينجح؟
يرى الناس الإعلان الخارجي لثوانٍ قليلة، وغالبًا وهم يقودون. وكل ما يحتاج أن يتوقفوا ليقرؤوه يضيع. والقواعد نفسها تنطبق على اللوحات والأتوبيسات.
- رسالة واحدة بكلمات قليلة.
- صورة واحدة قوية، لا مجموعة صور.
- اسم علامة يُقرأ من بعيد، بخط كبير وتباين واضح.
- رقم هاتف قصير أو حساب على السوشيال ميديا، لا رابط موقع طويل.
- العربية أو الإنجليزية حسب من يمر بالمكان، لا حسب ما يبدو عصريًا.
اجمع الإعلان الخارجي مع SMS والسوشيال ميديا
الشارع يجعل الناس يلاحظونك، والهاتف يجعلهم يتحركون. رسالة SMS لعملاء نفس المنطقة في نفس الأسبوع، وإعلانات ممولة على فيسبوك وإنستجرام بنفس الرسالة، تحوّل التعرف على علامتك إلى مكالمات وزيارات. وعندما تصل هذه المكالمات ورسائل الواتساب إلى نظام CRM، ترى أيضًا ما الذي جلبته الحملة فعلًا.
أسئلة شائعة
أيهما أفضل للشركة الصغيرة: اللوحات أم الأتوبيسات؟
يعتمد ذلك على مكان عملائك. الشركة التي تخدم منطقة واحدة تستفيد غالبًا من لافتات الشارع أو لوحة قرب فرعها، أما التي توصّل لكل المدينة فتستفيد أكثر من خطوط الأتوبيسات.
قبل كم من الوقت يجب أن أحجز الإعلان الخارجي؟
خطط قبلها ببضعة أسابيع للحصول على أفضل المواقع، وأبكر من ذلك قبل رمضان وموسم الصيف حين يزيد الطلب.
هل يصلح تصميم واحد للوحة والأتوبيس معًا؟
يمكن أن تبقى الرسالة والصورة واحدة، لكن يجب تعديل التصميم حسب شكل كل مساحة ومسافة رؤيتها. فجانب الأتوبيس طويل وضيق، واللوحة تُقرأ من مسافة أبعد.
كيف أتأكد أن إعلاني يعمل فعلًا؟
اطلب تقريرًا بالصور. المزود الجيد يرسل صورًا بعد تركيب اللوحة أو بعد وضع إعلانك على كل أتوبيس.
كيف تساعدك ماسترز
تدير ماسترز خدمتي اللوحات ولافتات الشوارع وإعلانات الأتوبيسات في القاهرة. نختار معك المواقع أو الخطوط التي تناسب مناطقك ومواعيدك وميزانيتك، ونصمم الإعلان حسب المقاس، ونطبعه ونركبه، ثم نرسل تقريرًا بالصور. ولأن ماسترز تدير أيضًا رسائل SMS وإعلانات السوشيال ميديا ونظام CRM، يمكن أن تستمر الحملة نفسها في الشارع وعلى الهاتف وعلى الإنترنت، مع متابعة كل استجابة.
فريق ماسترز في مدينة نصر بالقاهرة، الذي يقف وراء Masters SMS وMasters CRM والحملات التي ننفذها لعملائنا منذ 2012.
عن ماسترز
